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Im Zweiten Weltkrieg, Waterbury benannte sich US Time Company. Im Jahr 1950 führte das Unternehmen eine Armbanduhr namens Timex. In den nächsten drei Jahrzehnten wurde Timex durch eine Reihe von Anzeigen, die seine Haltbarkeit, indem Sie die Uhr durch "Folter Tests", wie Fall über den Grand Coulee Dam oder mit dem Propeller eines Außenbordmotors geschnallt, mit dem Slogan betont verkauft "Es braucht ein Lecken und hält auf tickt." Mit Hilfe der ehemalige Olympia-Sender, der Sprecher John Cameron Swayze, nahmen Umsatz aus. Das Unternehmen wurde später Timex Corporation, dann Timex Group, und bis heute hat mehr als eine Milliarde Uhren verkauft.

Das Unternehmen hat sehr wettbewerbsfähig blieben und die Marke Timex setzt seine Dominanz durch Gegenwart. Seine Primärmarkt bleibt die Vereinigten Staaten und Kanada, obwohl die Marke Timex wird weltweit wegen seiner Fähigkeit, auf seine starke Markenimage und Ruf für Qualität Kapital verkauft.
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